Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了(le)这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢旋转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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