唐岩(yán)回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员工处(chù)获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不(bù)同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走(zǒu)到(dào)立项阶(jiē)段。这些项目的领(lǐng)头人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格(gé)局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋(fèn)力(lì)出(chū)海(hǎi)几乎是唐(táng)岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家(jiā)成(chéng)立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优(yōu)势让它在成立(lì)之初迅速积累大量用户(hù)，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及(jí)时转型秀场直播，依靠(kào)庞大(dà)的用(yòng)户(hù)体量(liàng)成功抓住(zhù)一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标(biāo)准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度(dù)持(chí)续(xù)盈利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已经连续(xù)三(sān)年(nián)下滑(huá)，且始(shǐ)终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌(mò)改名挚文(wén)集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依赖(lài)，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后，王力因健(jiàn)康(kāng)原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正(zhèng)确(què)的(de)航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名词(cí)。工(gōng)作时间(jiān)稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在(zài)工位上发现我了。”

　　待(东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等(děng)大(dà)厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联(lián)网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领全(quán)球(qiú)超1600名员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集中团建，一(yī)次(cì)性(xìng)包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始出现在具(jù)体的(de)业务层会议上(shàng)，直接听取(qǔ)来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒(nù)斥相关负责人(rén)。类似情况在(zài)此(cǐ)前(qián)王力任期内(nèi)几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深(shēn)员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离开公司(sī)。

　　此外，陌东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作陌还同步(bù)开启(qǐ)了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻子张思川。她(tā)被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等(děng)工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员(yuán)，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部门，一些(xiē)职能部门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻(xún)求业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时(shí)间内，唐岩(yán)接手(shǒu)了(le)陌陌创新事业部，并在(zài)公(gōng)司内部发(fā)起三次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉(sù)时代(dài)财经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前(qián)景而离(lí)职。但唐岩回(huí)归后的一系列(liè)举(jǔ)措，打消了(le)他的(de)念头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很(hěn)强大，业务(wù)会上他都能一针见血(xuè)地指出(chū)问(wèn)题核(hé)心所在(zài)，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过王力。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业经理人的(de)区(qū)别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响(xiǎng)任何水花。据点点数(shù)据(jù)统计，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交(jiāo)友(yǒu)软件咔(kā)咔(kā)、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等(děng)众(zhòng)多(duō)新项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会(huì)寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯(tī)队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外(wài)实属必然。可(kě)问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四(sì)次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然而(ér)，受限(xiàn)于文(wén)化差异，以及较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这(zhè)些应用并(bìng)没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出(chū)海红(hóng)利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上(shàng)线了一款功能(néng)上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品(pǐn)形态已(yǐ)经被(bèi)有“海外(wài)版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在(zài)市场认知、本地化运营等(děng)多个方面(miàn)均处(chù)于劣势，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留有(yǒu)火种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个(gè)50余(yú)人的出海业务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场(chǎng)的(de)出海陌生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然(rán)而(ér)在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额(é)早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中(zhōng)东地(dì)区(qū)的宗教文(wén)化约束，在没(méi)有同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速(sù)打(dǎ)开市场。据内部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市(shì)场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构的(de)症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公(gōng)会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如(rú)此(cǐ)一来产品(pǐn)便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市(shì)场下(xià)载(zài)及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西(xī)亚等(děng)东南(nán)亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战(zhàn)略失误(wù)。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级都要低(dī)于其他(tā)国(guó)内创新产品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业(yè)务上(shàng)的(de)投(tóu)资(zī)太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元(yuán)试(shì)水，看到没有水花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实(shí)不(bù)建议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美(měi)国东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作市场(chǎng)，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力(lì)，去做一(yī)个印度市(shì)场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误(wù)导(dǎo)致陌(mò)陌错(cuò)过了最好的出海时(shí)机(jī)。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中虎口夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的(de)同时(shí)，做(zuò)出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和天花(huā)板，留给其试(shì)错和调整的时间已经不多了。

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