很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思