既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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