“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作)费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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