很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(ché耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些ng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些