很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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