周嘉宁(níng)在(zài)小(xiǎo)说(shuō)《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善(shàn)，烟递来(lái)递(dì)去，递到(dào)他这(zhè)里，他没有抽，又继续(xù)递了下(xià)去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把(bǎ)成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资(zī)。女孩们都很好(hǎo)看，发(fā)着光，怎么(me)会(huì)有(yǒu)那么多好看的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平(píng)均单日票(piào)价已经(jīng)站(zhàn)上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元(yuán)，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐(lè)节“恬(tián)不知(zhī)耻”涨价(jià)，一边又在各(gè)大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很(hěn)明(míng)显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格(gé)在不停(tíng)的(de)上涨。以成都草莓(méi)音乐节为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因。知名乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让(ràng)人(rén)家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节(jié)出多了(le)票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐节的(de)制作(zuò)成本(běn)是越来越(yuè)高了。北京商(shāng)报记者几年前调(diào)查发现，万人以下的小(xiǎo)型(xíng)音乐节，单日(rì)成本在200万(wàn)元(yuán)左右(yòu)；万人(rén)以上的大型音乐(lè)节，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞(wǔ)台等在内的硬性成(chéng)本。随着(zhe)音乐(lè)节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在(zài)音乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出还是出(chū)在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱(chàng)》等说唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺(yì)人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级(jí)，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺(yì)走进了(le)大(dà)众视角，获(huò)得了(le)更(gèng)多的关(guān)注，愿意付费观看他们演出的(de)观众也在快(kuài)速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表(biǎo)示，随着国内消(xiāo)费(fèi)人群经(jīng)济水平的提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的(de)门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐(lè)节票价都(dōu)在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数人(rén)意料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一(yī)财经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中国(guó)音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连(lián)续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空的音乐(lè)节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地(dì)方(fāng)是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音(yīn)乐(lè)节炒得火(huǒ)热，入局(jú)者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的想象力太大了，几万人来(lái)到一(yī)个地方(fāng)，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年(nián)，举(jǔ)办第(dì)一(yī)届时，科切拉的门(mén)票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年，449美(měi)元(yuán)只能买一张最便宜(yí)的入场门(mén)票(piào)，而想进入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门(mén)票(piào)已经高达1119美元(yuán)。当然除(chú)了(le)票价外，参加音(yīn)乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为(wèi)期只有(yǒu)三天。科切拉(lā)音乐节还凭一己之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地的经济发(fā)展。Indio市在(zài)科切拉音乐(lè)节举(jǔ)办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一(yī)起，就(jiù)会产生(shēng)巨大的价值。在(zài)国内，音乐(lè)节背后的(de)主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业(yè)机构，也(yě)有景区、房地产商、企业(yè)乃至政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐节越来(lái)越(yuè)多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐(lè)节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化帮(bāng)助都(dōu)江(jiāng)堰打造了(le)第一(yī)届西部音乐节，在“十(shí)排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗一”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连续(xù)5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一(yī)笔(bǐ)经(jīng)济(jì)账(zhàng)，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所有的吃住行，每人(rén)玩一天平(píng)均消(xiāo)费500元，每天10万人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本(běn)身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐节拉动(dòng)其他相关产业(yè)间接实现盈利(lì)。据华(huá)西都市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数据显示，当地(dì)2016年(nián)环比提(tí)升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频(pín)出圈引(yǐn)发热议的(de)淄博，除(chú)了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)势头越来越(yuè)猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞(zàn)助、冠(guān)名(míng)，逐(zhú)渐过渡到(dào)尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在(zài)票务(wù)平台上(shàng)，每场音乐(lè)节都有(yǒu)上万人关注。为何(hé)？其最根本的目的还是(shì)在于品牌(pái)营(yíng)销(xiāo)，即更(gèng)进一步打(dǎ)入年(nián)轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目(mù)前演(yǎn)出市(shì)场消费(fèi)主力为18岁至34岁的(de)年轻人(rén)群(qún)，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和消费品牌们的目标受(shòu)众高度(dù)重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪(shǎn)店(diàn)、体(tǐ)验店，以及在音乐(lè)节(jié)线上(shàng)线(xiàn)下最大程(chéng)度曝(pù)光。不过(guò)，在市面上现(xiàn)有的(de)品牌音(yīn)乐(lè)节(jié)中(zhōng)，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的参与(yǔ)度(dù)最(zuì)高，说到底和(hé)这些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有那(nà)么好做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节等均(jūn)因(yīn)演出阵容过(guò)于(yú)偏重流量型(xíng)音乐人(rén)引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多(duō)，那么，谁(shuí)能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年(nián)演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进(jìn)了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华上海(hǎi)站先(xiān)后发布延期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力(lì)”因素影响决(jué)定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐(lè)节等数十(shí)个品牌接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由几(jǐ)乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺(yì)人巡演(yǎn)也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了(le)卖(mài)不(bù)动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞助能(néng)拉多少，又能带动(dòng)多少周边(biān)产(chǎn)业，所有的(de)前提都基于这个音乐节对(duì)观众(zhòng)有(yǒu)没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是(shì)靠(kào)票房(fáng)，不是靠(kào)赞助。赞助是锦(jǐn)上添(tiān)花，任何一(yī)个(gè)音乐(lè)节(jié)如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一(yī)这个(gè)赞(zàn)助没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是培(péi)养观众(zhòng)人群(qún)，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断(duàn)、阵容(róng)同质化严重、演(yǎn)出水(shuǐ)平参差不齐的(de)情况下，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的(de)迷(mí)笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票(piào)价(jià)甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容(róng)。尽(jǐn)管许多(duō)人在谈起音乐节的时候，总会对比国外(wài)的(de)音(yīn)乐节。但事实上，无(wú)论是演出的主题(tí)理念打(dǎ)造还是艺人资源，国(guó)内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐(lè)节(jié)已经有足(zú)够的(de)成长(zhǎng)，是(shì)时(shí)候(hòu)把(bǎ)更(gèng)多(duō)的气力(lì)放在内容(róng)和风格的打磨上了。

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