今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(y别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了uè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立(lì)自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了那么(me)，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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