既是(shì)响(xiǎng)整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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