既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的重要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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