财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧(shāo)烤(kǎo)持续(xù)出圈(quān)，有(yǒu)效带(dài)动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内(nèi)旅游(yóu)出(chū)游合计(jì)2.74亿(yì)人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分(fēn)享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需(xū)下(xià)，消费经(jīng)济压(yā)舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下(xià)居民(mín)消费潜力(lì)有(yǒu)空(kōng)间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游(yóu)客融(róng)于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联(lián)社行(xíng)业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计(jì)出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天心(xīn)区(qū)海信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人(rén)数最(zuì)高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去(qù)年同期增(zēn利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗g)加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴(dài)了(le)四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地门(mén)票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期(qī)后两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本(běn)地人(rén)）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面(mià利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗n)，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公(gōng)交基(jī)本都(dōu)满载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后(hòu利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗)车门站。”财联社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私(sī)家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大(dà)到各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一(yī)杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们(men)的(de)消费目的地(dì)都非常(cháng)明(míng)确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造(zào)福了(le)少数商家，相当多的(de)商家面对的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度(dù)增长最快(kuài)的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服(fú)务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量(liàng)较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当(dāng)地公务员(yuán)处了(le)解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动，除了必要业(yè)务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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