“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　戊戌年是哪一年lt="“五个女(nǚ)博士”广(guǎng)告低俗(sú)被立(lì)案(àn)调查，背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联，有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110971.png">

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)戊戌年是哪一年诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)戊戌年是哪一年品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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