“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号)告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关(guān)专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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