既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么wǎng)崛起的过(guò)程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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