很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。 旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(y旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释ìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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