今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进(jìn)入上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗(rù)格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她入职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额(é)由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要(yào)的(de)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播(上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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