“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉(西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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