既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu3千克是多少斤 1千克是一斤吗)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌3千克是多少斤 1千克是一斤吗相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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