财联社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中心测算，全国国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的(de)专题电(diàn)话会(huì)议，由上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五一(yī)大(dà)消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石(shí)作(zuò)用(yòng)增强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有(yǒu)较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费(fèi)潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的(de)市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热(rè)度城(chéng)市第(dì)三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳(nà)入假日(rì)统计(jì)监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单(dān)位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了(le)解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全(quán)面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万(wàn)人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方整(zhěng)体对比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的(de)游客(kè)告诉财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了(le)四(sì)个(gè)大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估(gū)算，一张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提(tí)前7天进(jìn)行线上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目(mù)前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人(rén)的话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地(dì)了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出(chū)场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次(cì)纪录）视(shì)作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉(jué)得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏(piān)强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配(pèi)套(tào)配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私(sī)家车只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是(shì)人(rén)，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还(hái)因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严(yán)重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆排队(duì)，也不(bù)太愿意(yì)临时(shí)更改计划(huà)，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造福了(le)少数(shù)商家，相当多的商家面对的(de)是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下(xià)客(kè)，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是新近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的(de)店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打(dǎ)通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头(tóu)巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还(hái)对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末人流量较(jiào)大时，一(yī)直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来(lái)一(yī)波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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