Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么dào)什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了(le)解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突(tū)出(chū)显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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