既是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(y四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法īn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商(s四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法hāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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