很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要(yào)面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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