既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品(p毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗ǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的(de)、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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