很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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