很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bē幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导i)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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