很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhon顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解e14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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