“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位使我不得开心颜上一句是什么创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de使我不得开心颜上一句是什么)是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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