“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shē张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗ng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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