消费复苏的强烈信号下，美妆市场还没有(yǒu)真正等来中国消费者的回归。

　　国(guó)际(jì)美妆巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第三财季(jì)业绩显示(shì)，在(zài)截至3月31日的三(sān)个月(yuè)内，集团净销售额同比(bǐ)下(xià)滑12％至37.5亿美(měi)元；净利润从上年同期的5.58亿美元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅(yǎ)诗兰黛将业绩(jì)下滑主要归因于中(zhōng)国、韩国等亚洲地(dì)区(qū)旅游零售恢复缓慢导致库存高企，在(zài)打折清理库存的(de)同时，渠道的补货订单也有所减少(shǎo)。据管理层透(tòu)露，本季度(dù)全球旅游零售有机销售额就下降了45％。

　　这已是雅诗兰黛(dài)业(yè)绩下滑的(de)第四(sì)个财季。2023财年前三(sān)财季，雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)净(jìng)销售额同比(bǐ)下降13％至(zhì)123.01亿(yì)美元(yuán)；净利润同比下降55％至10.39亿美元。旅游零售的问题首当其冲。

　　这一局面(miàn)不会很(hěn)快扭转。该(gāi)集团首席执行官(guān)Fabrizio Freda在财报交流会(huì)上表(biǎo)示，“亚洲旅游零售业的复苏比我们预期(qī)的更(gèng)不稳定(dìng)，其他地区更加缓慢，第四财季(jì)的不利因(yīn)素(sù)比我们2月份预(yù)期的要大得多。”

　　雅诗兰(lán)黛(dài)不得(dé)不再次(cì)下调全财年业绩预期。据预计，2023财(cái)年雅诗兰黛集团净(jìng)销售(shòu)额同比(bǐ)下降10％-12％；有机净销售额下降(jiàng)5％-7％。

　　投(tóu)资者们(men)也终于失去耐(nài)性。业绩发布当日(rì)，雅(yǎ)诗兰黛(dài)股价破(pò)纪录地暴跌超(chāo)21％，直(zhí)接从245美元/股左右跌破200美(měi)元(yuán)/股(gǔ)。截至5月5日收盘(pán)，雅(yǎ)诗兰(lán)黛股(gǔ)价回(huí)升至(zhì)203.54美元/股，市值(zhí)为727.5亿(yì)美元。但和年初相比，该股票股价跌(diē)幅已近(jìn)20％，市值蒸发逾百亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　押注旅游(yóu)零售(shòu)，零售(shòu)商却在清库存

　　作(zuò)为跨国(guó)美妆企业的重要渠道，雅诗兰黛在旅游(yóu)零售已深耕超(chāo)30年(nián)。如今被“控诉(sù)”的旅游零(líng)售渠(qú)道，曾以高速增长的态势让公司引(yǐn)以为傲。

　　据媒体报道，雅诗(shī)兰(lán)黛通(tōng)过该(gāi)渠道每年触及超过30亿消费者。雅诗兰黛集(jí)团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅(lǚ)游零售推(tuī)动(dòng)雅诗兰黛在过(guò)去十年中实现(xiàn)巨(jù)大增长。

　　根(gēn)据(jù)雅诗兰黛(dài)集团方面透露，基于过(guò)去几年(nián)海(hǎi)南旅游零售快速(sù)增(zēng)长，去(qù)年7月在海南发(fā)生新冠疫情时，集(jí)团与零售(shòu)商均对疫后的市场恢复信心十足，采购了大量产品(pǐn)。但此后因恢(huī)复不及预期，导(dǎo)致该渠道(dào)库存(cún)高企(qǐ)，零售商目前仍在一(yī)边清理(lǐ)库存，一(yī)边减少采购量，最终(zhōng)导致业绩问(wèn)题(tí)。

　　旅游(yóu)零售渠道何以(yǐ)撼(hàn)动整个(gè)集团业(yè)绩？从全(quán)球旅游零(líng)售业务(wù)来看，2004财年，雅(yǎ)诗兰黛(dài)的旅游零售业务(wù)销售额约占全年销售(shòu)额的6％，到2021财年该(gāi)业务销售额(é)占比(bǐ)达到28％，超过集(jí)团销售额的1/4。且(qiě)旅(lǚ)游零(líng)售渠道(dào)在雅诗兰黛(dài)集团的护肤、彩妆、香(xiāng)水和护发(fā)等(děng)整(zhěng)个品(pǐn)类渠道中(zhōng)市场份额领先。

　　随着海南离岛免税在疫情期间快速发展，中国(guó)旅游零售市场对(duì)于雅诗兰黛集团更是举(jǔ)足轻(qīng)重(zhòng)。2022财年(nián)报(bào)告指出，集团(tuán)最大的客户就是(shì)在(zài)中国旅游零售渠(qú)道(dào)中销售产品。正因为(wèi)如(rú)此(cǐ)，海南旅游零(líng)售渠(qú)道的疲软就直接(jiē)导致了在第三(sān)财季(jì)，雅诗兰黛护肤品(pǐn)类(lèi)净销售额从2022财年的23.95亿美元暴(bào)跌17％至2023财年的19.22亿美元(yuán)。海蓝之谜(mí)、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净(jìng)销售额(é)均有(yǒu)所下滑(huá)。

　　雅诗兰黛(dài)在交(jiāo)流会上提及，过去半(bàn)年里(lǐ)虽然(rán)海南旅游客流在增加，但(dàn)是该市场的美妆消费转化却(què)远不(bù)及(jí)预期。此(cǐ)外时代财(cái)经注意到，雅诗兰黛旅游零(líng)售渠道商品的“地板价”一直以来被不少消费者诟病。

　　过去两年里，韩国、日本(běn)免(miǎn)税渠道的大量商品(pǐn)通过保(bǎo)税(shuì)仓形式流入(rù)中(zhōng)国(guó)市场，在库存饱和、直播(bō)、离岛免税等多方因素带动下(xià)，各渠道竞争激烈，许多明星(xīng)产品在市场上价格“击(jī)穿地板(bǎn)”。雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)旗下的品(pǐn)牌雅诗兰黛与倩碧就是其中典型。<行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音/p>

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游零售业务内部的控(kòng)制度和话语权提出质疑(yí)。今年初，雅诗兰黛(dài)等国际美妆纷纷提(tí)升(shēng)售(shòu)价，同时伴随(suí)的还有旅游零售渠道的(de)折(zhé)扣收缩，这从一定(dìng)程度(dù)上也(yě)阻碍了(le)消费者(zhě)“剁(duò)手”。

　　代工订单缩减，美妆市(shì)场尚未复苏(sū)

　　雅诗兰(lán)黛集团(tuán)的困境(jìng)也并非个例。今年以(yǐ)来，其(qí)他美(měi)妆集团(tuán)也没有等到中国消费者如预期那(nà)般回归。

　　截至3月31日，宝(bǎo)洁在中(zhōng)国最新财季有机销售额同比增长2％，但旗下王牌化妆品牌SK-II因游客未大规模(mó)回归(guī)而在旅游零(líng)售渠道的销售(shòu)额(é)有所(suǒ)下降。

　　“想(xiǎng)到惨，没(méi)想(xiǎng)到(dào)这么惨。”一位国际美妆品牌内部(bù)人士对(duì)时代财经形(xíng)容今年以来的市场情况。另据多位美妆行(xíng)业人士透露，今年(nián)一季(jì)度品牌销售平平，美妆(zhuāng)消费复苏不(bù)及预期(qī)也成为共识(shí)。“经(jīng)济(jì)大环境(jìng)不好，化妆品成为可以(yǐ)缩减(jiǎn)的支出。”有人如是解释。

　　欧莱雅集团也在最新财季指出，中国(guó)所在(zài)的(de)北亚(yà)市场在(zài)集团增速(sù)垫底(dǐ)，仅1.9％。公司管理层直言，线下的客流回来了，但销售尚未(wèi)复苏。而(ér)本土头(tóu)部美妆(zhuāng)公司贝泰妮(nī)在今年(nián)一季度营收和(hé)净(jìng)利润(rùn)增速均显(xiǎn)著(zhù)放缓。

　　这(zhè)亦导致了上游(yóu)代工(gōng)厂的订(dìng)单缩减(jiǎn)。一位(wèi)国际美(měi)妆巨头代工厂内部人士表示，“比去年好(hǎo)，但(dàn)生意没有预期(qī)的那么乐观。”而这个差距(jù)主要反映在订(dìng)单数量上。

　　值得关注的是，在今年一季度，曾(céng)在疫情三年依托直(zhí)播而猛增的线(xiàn)上(shàng)销售彻底(dǐ)“哑火”。

　　据华福证券研报(bào)，今年1-3月淘系销售口(kǒu)径显示，欧莱雅集团旗下兰蔻(kòu)，雅诗兰黛集团旗下雅(yǎ)诗兰黛、海(hǎi)蓝之(zhī)谜，宝洁(jié)旗下SK-II，资(zī)生堂(táng)旗下(xià)资生堂品牌(pái)，GMV与(yǔ)销售(shòu)量均(jūn)同比(bǐ)录得双位数下滑，其(qí)中雅诗兰(lán)黛GMV下滑超30％，销售量下滑(huá)26.2％。本土品牌(pái)方面(miàn)，华熙生物的润百颜，贝泰(tài)妮的(de)薇诺娜，上海家化的玉(yù)泽、佰草集，水(shuǐ)羊股份御泥坊等都没能逃(táo)脱GMV大幅(fú)下滑(huá)的命运。

　　图(tú)片来源：华福证券

　　在(zài)某国际美妆(zhuāng)集团(tuán)电商部门工作的歪歪(wāi)（化名(míng)）对时代财经透露(lù)，业绩增(zēng)长贡(gòng)献多(duō)来(lái)源于(yú)几个头(tóu)部品牌，“因为前几年直播美(měi)妆腾飞，品(pǐn)牌目标原本(běn)高得离谱，高得我都想摆烂了。我们品牌去年（销(xiāo)售）比(bǐ)前年涨60％，但今年的全年目标比去(qù)年实际达成同比下降(jiàng)10％。集团还有一些(xiē)品牌(pái)也在降(jiàng)标。”

　　她还指(zhǐ)出，因(yīn)为销售疲软，今年以来品牌的各项费(fèi)用均(jūn)有(yǒu)缩减，“下调(diào)的费用(yòng)有推广费、活动费、赠品费(fèi)，以及参(cān)与电商平台满减活动时减(jiǎn)下来的(de)差价。”

　　小品牌的日(rì)子似乎更难。据一(yī)名纯净美妆品牌(pái)市场人员透露(lù)，“一季度销售目标(biāo)倒是完(wán)成(chéng)了(le)，但(dàn)是现在品牌方都发猛力(lì)，竞争激烈，消费者要(yào)求(qiú)也变高(gāo)了。我们线上的投放(fàng)费用几乎(hū)是从1到0，去(qù)年计划(huà)还做了明星(xīng)投放(fàng)、达人投(tóu)放，今年本来有(yǒu)计划(huà)，但现在全部停(tíng)止(zhǐ)了。公司架构还在调(diào)整。”

　　美妆(zhuāng)市(shì)场何时真(zhēn)正回(huí)暖(nuǎn)？目前鲜(xiān)少有人(rén)能给(gěi)出明(míng)确答案，“静观(guān)其变”成了不少业(yè)内人士对当下市场的判断。年初的各公(gōng)司的涨价策略显然未能(néng)解决根本问题，与此同时(shí)有公司毅然选择(zé)加码供应链投资，以缩短市场反(fǎn)应周期；有公司选择(zé)收购潜力品牌(pái)，创造增(zēng)长引(yǐn)擎(qíng)；还有公司则(zé)重(zhòng)押(yā)线下专柜，深入低(dī)线城(chéng)市抢(qiǎng)占市场(chǎng)份额。

　　疫情政(zhèng)策调(diào)整后(hòu)，消费(fèi)者(zhě)们(men)首先奔向餐(cān)饮、旅游等(děng)典型(xíng)的线(xiàn)下消(xiāo)费场景，而美(měi)妆领域似乎(hū)无法享受到这场消费的复苏。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音