Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费目录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该(gā正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗i)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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