“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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