今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔(jiàn)淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔p>

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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