既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更(gèng)多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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