“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒ阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊u)一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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