Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí手机扩展内存是什么意思)，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对手机扩展内存是什么意思该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花(huā)时(shí)间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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