今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道(dà王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产o)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产器(qì)还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露(lù)格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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