唐岩(yán)回归半年(nián)之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位陌(mò)陌(mò)内部员工处获(huò)悉(xī)，近(jìn)两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三(sān)四个(gè)不(bù)同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前(qián)均(jūn)已(yǐ)走到立(lì)项阶段。这些项目(mù)的(de)领(lǐng)头人均(jūn)被(bèi)视(shì)为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的(de)助理。在(zài)公(gōng)司(sī)内部(bù)，这被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押注出海决心(xīn)的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基(jī)本(běn)已(yǐ)定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年(nián)的陌(mò)生人社(shè)交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了(le)太久。成立至今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎从未(wèi)遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直播(bō)，琪琪格蒙语什么意思依(yī)靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成(chéng)功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计(jì)准则）计量(liàng)标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司(sī)能做(zuò)到如此，更何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏。在(zài)产(chǎn)品(pǐn)端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是(shì)陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商(shāng)直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三年下(xià)滑(huá)，且始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静(jìng)地接受(shòu)衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力推动陌(mò)陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到(dào)新的(de)增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因健(jiàn)康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到(dào)正确(què)的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作(zuò)时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七(qī)极(jí)少加班(bān)，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然(rán)比不过(guò)腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等(děng)大厂，但(dàn)在同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定(dìng)给每(měi)一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出(chū)发(fā)，搭乘82架(jià)次(cì)航班到日本东(dōng)京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客(kè)房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的(de)日(rì)子结(jié)束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的业务层会(huì)议上，直接听取来自一线的汇报，并不(bù)时做(zuò)出辛(xīn)辣点评(píng)，甚至在会议(yì)上(shàng)怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似(shì)情况在此前王力任(rèn)期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温(wēn)和(hé)），而(ér)且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传导，员工(gōng)加班明显多了(le)起来(lái)。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐(táng)岩一(yī)同回归的还有他的妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内(nèi)，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在(zài)公司(sī)内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意(yì)，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归(guī)，他极(jí)有可能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了(le)他的(de)念头。他希望再赌一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌(mò)陌能不能继(jì)续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在(zài)，对(duì)不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这(zhè)么几年我基(jī)本没有接触过王力(lì)。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人(rén)与职业经(jīng)理人的区别(bié)。前者(zhě)往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者却是预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜(xī)的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创新事业部(bù)自成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫(hè)兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头(tóu)格(gé)局已(yǐ)定，后来(lái)者(zhě)机会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心转向(xiàng)海外实属必然。可问题(tí)在于，此前十年陌(mò)陌(mò)曾连续四次出海，几乎(hū)均(jūn)为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一(yī)个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的前两次(cì)出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出(chū)自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区相对(duì)老旧的(de)产品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东(dōng)南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等(děng)新(xīn)兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了(le)一款功能上有些像早期陌陌的(de)陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营等多个方面均处于(yú)劣势，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组建(jiàn)起一个(gè)50余人(rén)的出海业务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割(gē琪琪格蒙语什么意思)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的宗(zōng)教文(wén)化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至少可(kě)以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却(què)存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收(shōu)益用于(yú)与公会、主播分成，以换取他们的合作，如(rú)此一(yī)来产(chǎn)品(pǐn)便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个(gè)收购而来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及(jí)活(huó)跃(yuè)用户规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司(sī)战略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品(pǐn)的(de)优先级(jí)都(dōu)要低于其(qí)他国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外业务上的投(tóu)资(zī)太慎(shèn)重了(le)，好几个(gè)海(hǎi)外(wài)业务只投了十几万(wàn)元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国内市(shì)场还没(méi)有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的(de)产品(pǐn)才有辐射能(néng)力(lì)，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的(de)失(shī)误导致陌陌错(cuò)过(guò)了最(zuì)好(hǎo)的出(chū)海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲(chōng)向(xiàng)社(shè)交赛道以来(lái)，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群(qún)狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必须加大(dà)各(gè)方资源投入，在奋(fèn)力突(tū)破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕(yù)的现金流成为最(zuì)后的底牌，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中(zhōng)人(rén)物均为(wèi)化(huà)名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 琪琪格蒙语什么意思