财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民(mín)收(shōu)入提升预(yù)期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场方圆两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也(yě)迎来了(le)今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥特莱(lái)斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来(lái)自浙(zhè)江(jiāng)的游(yóu)客告(gào)诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花(huā)的(de)地方围满了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地(dì)目(mù)前能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一(yī)假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再(zài)去(qù)。”<什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面/p>

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购(gòu)票(piào)，景区附(fù)近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的(de)公交基(jī)本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期(qī)，与(yǔ)往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约1小时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面站还因(yīn)为(wèi)人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很(hěn)大(dà)，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的(de)区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人(rén)却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人(rén)流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际集中造(zào)福了(le)少(shǎo)数商家，相(xiāng)当(dāng)多的(de)商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关(guān)负责(zé)人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门的城市(shì)，但(dàn)今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞(fēi)现场(chǎng)看(kàn)到(dào)，基(jī)本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他(tā)们(men)“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去(qù)哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今(jīn)年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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