很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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