很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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