既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携妥否的意思是什么，妥否的用法式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确妥否的意思是什么，妥否的用法，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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