周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递(dì)去，递到他(tā)这里(lǐ)，他没(méi)有抽(chōu)，又(yòu)继续递了下(xià)去。远远(yuǎn)地有人把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒(jiǔ)运(yùn)进来(lái)，阵势仿佛(fú)在(zài)运送洪水时(shí)的(de)救(jiù)灾物资。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来(lái)越大了。

　　五一前(qián)，音乐(lè)节票价(jià)贵(guì)被骂上(shàng)热搜(sōu)。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据(jù)不完全(quán)统计(jì)，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单日票(piào)价已经站上550元高(gāo)点(diǎn)，双(shuāng)日票价最(zuì)高1480元，作为(wèi)对比(bǐ)，周杰(jié)伦演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一(yī)边(biān)是(shì)在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么(me)那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音(yīn)乐节门票的价(jià)格在不停(tíng)的上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示(shì)，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在(zài)则要花(huā)费四五倍的(de)金额(é)才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年(nián)演出(chū)行业比(bǐ)餐(cān)饮(yǐn)还惨，让人家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先(xiān)满足究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷购买力强的人群）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐节的制作成本(běn)是(shì)越(yuè)来越高了。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人以下的(de)小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的硬(yìng)性成(chéng)本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐(lè)节的硬件设(shè)备也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队(duì)和艺(yì)人支(zhī)出。

　　近年一些(xiē)大热(rè)综艺(yì)帮(bāng)助各路独立(lì)音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天(tiān)》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人(rén)演出费普遍已到(dào)达(dá)80万以上，流(liú)量(liàng)大的艺人更是过了(le)百(bǎi)万级(jí)，流量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相(xiāng)对(duì)小众(zhòng)的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观(guān)众(zhòng)也(yě)在(zài)快(kuài)速增长，音(yīn)乐节的票价(jià)也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人士表示，随(suí)着国内(nèi)消(xiāo)费人群(qún)经济水平(píng)的提(tí)高，不止音乐(lè)节，文(wén)化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都在(zài)数(shù)千(qiān)元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的(de)是(shì)，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续(xù)办(bàn)三(sān)年以上(shàng)的(de)音(yīn)乐节，大(dà)概20％都不到(dào)。这20％里面，摩(mó)登天空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛(máo)盾的地方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的(de)生究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带(dài)来(lái)的想象力太大(dà)了(le)，几(jǐ)万(wàn)人来到(dào)一(yī)个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的(de)门(mén)票(piào)价格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能买一(yī)张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最(zuì)少要花费929美元，最高级(jí)别(bié)的(de)VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除了票价(jià)外，参加音乐(lè)节的机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也(yě)藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐(lè)节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的(de)是(shì)，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉动了(le)举办(bàn)地(dì)的(de)经(jīng)济发展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元(yuán)的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的(de)主办方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业(yè)乃至政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐节(jié)越(yuè)来(lái)越多(duō)，而(ér)各路品牌也开始陆续(xù)入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐(lè)节，在“十一(yī)”期间投入7000万元(yuán)成究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷本，连续5天入(rù)园(yuán)游客(kè)超(chāo)10万人。活动结束后(hòu)，都江堰(yàn)政府(fǔ)算过一(yī)笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均(jūn)来计算，包含(hán)所有的吃住行，每人玩(wán)一天平(píng)均消费500元(yuán)，每天10万人消费就(jiù)为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利(lì)，但(dàn)通(tōng)过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接实(shí)现盈利。据(jù)华西都市报和(hé)都江堰(yàn)政府发布的数据显示，当(dāng)地2016年(nián)环比(bǐ)提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节(jié)。因音(yīn)乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在(zài)票务(wù)平台上(shàng)，每场音乐(lè)节都(dōu)有上万(wàn)人关注(zhù)。为何(hé)？其最根本(běn)的目的还是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更进一步(bù)打入(rù)年轻消(xiāo)费主力，扩(kuò)大(dà)消费圈(quān)层，以此提高(gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消费(fèi)主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁的(de)年轻人群(qún)，该(gāi)年龄段在(zài)购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品(pǐn)牌(pái)们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还(hái)能在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以及(jí)在(zài)音乐节(jié)线上线下最(zuì)大程度曝光(guāng)。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕(bì)竟(jìng)音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演出(chū)阵容(róng)过于(yú)偏重流(liú)量型音乐人引(yǐn)起了(le)一定争议(yì)，而流量艺人居(jū)多也就(jiù)意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多(duō)，那么(me)，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后(hòu)发(fā)布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响决定延(yán)期举办(bàn)。在此(cǐ)之前(qián)，青(qīng)岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节等(děng)数(shù)十(shí)个品牌接连(lián)宣布(bù)延期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同样提(tí)到“不(bù)可抗力(lì)”延(yán)期或取消(xiāo)。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时(shí)候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的(de)想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能带动多(duō)少周(zhōu)边(biān)产(chǎn)业，所有的前提(tí)都基于这个音乐节对观众(zhòng)有(yǒu)没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助(zhù)的话(huà)，那未来(lái)一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞(zàn)助没到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明(míng)年(nián)怎(zěn)么办？关(guān)键还是培(péi)养观众人(rén)群，如果(guǒ)你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过这些(xiē)人(rén)群对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重(zhòng)、演(yǎn)出水(shuǐ)平参差不齐的(de)情况下(xià)，音乐节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖不动(dòng)了属实是正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只是早晚的事(shì)。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经(jīng)公开(kāi)批判(pàn)单(dān)日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到(dào)单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能(néng)值回票价甚至(zhì)物(wù)超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起(qǐ)音(yīn)乐节的时候(hòu)，总会对比(bǐ)国外的音乐(lè)节。但事实上，无(wú)论是演(yǎn)出的(de)主题(tí)理(lǐ)念打造(zào)还(hái)是艺(yì)人(rén)资源，国内(nèi)都要(yào)差(chà)上一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的音乐节(jié)已经(jīng)有(yǒu)足(zú)够的成长，是时候把更多(duō)的(de)气力放在内容(róng)和风(fēng)格的(de)打磨上了。

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