今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约6一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不2万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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