Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎ太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗ng)告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)计(jì)划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活(huó)动和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的(de)广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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