“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司(sī)的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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