Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功(gōng)的(de)营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易(yì)或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这(z酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗hè)意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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