今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时(shí吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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