今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì值此之际是什么意思春节，值此 之际)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大值此之际是什么意思春节，值此 之际家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定(dìng)位值此之际是什么意思春节，值此 之际是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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