财联(lián)社5月(yuè)4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布(bù)的(de)“五一”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同(tóng)财(cái)联社联(lián)合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在(zài)政(zhèng)策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压舱石(shí)作(zuò)用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实(shí)具有(yǒu)较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民(mín)收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜(qián)力(lì)有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的(de)统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计(jì)监测(cè)单位(wèi)953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各(gè)商业网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新(xīn)天地(dì)总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了(le)！15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴了(le)四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的(de)地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只是(shì)提(tí)前7天进(jìn)行(xíng)线上放(fàng)票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)目前能(néng)够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基(jī)地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但(dàn)如果是本地人的(de)话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然(rán)是（五(wǔ)一(yī)）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵(guì)，学生(shēng)票27元(yuán)就可(kě)以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根(gēn)据(jù)网(wǎng)红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票(piào)系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当(dāng)日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭(háng)州(zhōu)其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距(jù)离(lí)西湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流(liú)量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大(dà)的(de)人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门(mén)的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还打通了(le)线上(shàng)商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从(cóng)当(dāng)地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在(zài)周末(mò)人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博(bó)周边(biān)城(chéng)市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的(de)城市(shì)，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰(fēng)收，需(xū)要多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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